Ejemplo de página de destino
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La optimización de la página de destino es un proceso crítico del diseño web. Si la página de inicio del comercio electrónico de su cliente es como un escaparate físico, la página de aterrizaje es como una tienda pop-up o un puesto en el mercado agrícola. La página de inicio se dirige a personas que ya conocen la marca y la URL del sitio web. La página de aterrizaje, en cambio, se crea específicamente para una campaña de marketing o tráfico de pago.
Una página de aterrizaje tiene un propósito muy diferente al de la página de inicio. La página de aterrizaje suele ser el primer punto de contacto para los clientes potenciales y da a la gente una impresión y una muestra de lo que vende una tienda, invitándoles a seguir explorando. El objetivo de una página de aterrizaje es conseguir que el visitante pase a la acción: por ejemplo, que pida un paquete de productos de muestra, descargue un libro electrónico o pregunte por un paquete de información.
En realidad, los visitantes sólo tardan 0,05 segundos en formarse una opinión sobre una página de aterrizaje. Por lo tanto, necesita comunicar valor al espectador lo antes posible. Si no lo hace, podría estar perdiendo clientes potenciales.
Las mejores páginas de destino
Si convierten bastante bien, poner en práctica algunos consejos puede ayudarle a exprimir aún más beneficios de ellas. Pero si no hacen un buen trabajo a la hora de guiar a los visitantes hacia el embudo de ventas, es hora de optimizar seriamente la tasa de conversión.
Para ayudarle a empezar a crear páginas de destino que funcionen, hemos recopilado los 15 mejores consejos de expertos en conversión de toda la Web. Cuantos más de ellos pueda utilizar en una sola página de destino, mejor será su tasa de conversión.
El elemento más importante de la optimización de la tasa de conversión es la alineación. Su producto u oferta debe ajustarse al máximo a las necesidades de sus clientes potenciales. Si su público no quiere o no necesita su oferta, o si ésta no resuelve realmente sus problemas, la tasa de conversión de la página de destino de esa oferta será siempre muy baja.
Si el anuncio y el titular de la página de destino no coinciden, los visitantes se confunden y rebotan inmediatamente. El texto del anuncio y el titular deben ser exactamente iguales o al menos muy similares para evitar confusiones. Esto crea una transición más suave para el visitante, reduce su tasa de rebote y mejora su puntuación de calidad de AdWords.
Página de aterrizaje del sitio web
No hay duda de que las páginas de destino, y los formularios de captación de clientes potenciales que las acompañan, son dos de los elementos más importantes de la generación de clientes potenciales. Sin ellas, los profesionales del marketing estarían mucho más limitados en su capacidad de convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales, y también de generar reconversiones.
Las páginas de destino también centran la atención de los visitantes en una oferta concreta, limitando las distracciones del resto del sitio web. Los visitantes están en una página de destino con un único propósito: obtener una oferta rellenando un formulario de captación de clientes potenciales.
Pero convertir visitantes en clientes potenciales, incluso con páginas de aterrizaje, es mucho más fácil de decir que de hacer. De hecho, existen varias prácticas recomendadas que todo vendedor debe tener en cuenta a la hora de configurar y optimizar las páginas de destino.
Las páginas de destino, a veces también llamadas “páginas de captación de clientes potenciales”, se utilizan para convertir a los visitantes en clientes potenciales mediante la realización de una transacción o la recopilación de información de contacto. Para que estas transacciones se produzcan, es muy importante que sus páginas de destino tengan los siguientes componentes:
Página de aterrizaje sencilla
Independientemente de cómo “aterrice” en una página de aterrizaje, su objetivo es animarle a convertirse en un cliente potencial o potencial. Por ese motivo, las páginas de destino son componentes especialmente potentes de la estrategia de marketing digital de una empresa.
Una página de aterrizaje es una página web con un propósito específico: el objetivo de una página de aterrizaje es convertir a los visitantes en clientes potenciales. Aunque hay muchos tipos de páginas de destino, la intención es la misma: conseguir más clientes potenciales.
Después de leer este artículo, es probable que pueda responder a estas preguntas por sí mismo, pero la respuesta corta es la siguiente: Una página de aterrizaje elimina las distracciones eliminando la navegación, los enlaces competidores y las opciones alternativas para que capte toda la atención de su visitante. Y atención completa significa que puede guiar a su visitante hacia donde le gustaría que fuera, es decir, hacia su formulario de captación de clientes potenciales. En resumen, las páginas de aterrizaje están diseñadas específicamente para crear conversiones.
Por cada 10 personas que visiten su página de aterrizaje, al menos siete de ellas abandonarán la página. Para mantener esa cifra baja, los visitantes deben saber (y entender) qué les espera a los pocos segundos de llegar. El titular es lo primero que leerán y debe comunicar de forma clara y concisa el valor de la página de destino y de la oferta.