Tamaño del mercado de figuras de acción
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Con los buques portacontenedores atascando los puertos de todo el mundo, la gente está deseando hacerse con juguetes, aparatos electrónicos y otros regalos de las estanterías -reales o virtuales- en cuanto los ven estas fiestas. Dado que muchos compradores tienen la intención de comprar pronto y no esperar a que se repongan los artículos agotados, los minoristas deben competir más duramente por la fidelidad de los consumidores, además de gestionar los retos laborales y de la cadena de suministro espoleados por la pandemia.
Dadas las tendencias de gasto actuales y las perspectivas optimistas de los consumidores, prevemos una fuerte demanda durante las fiestas de 2021. Los compradores ya están adoptando la experiencia omnicanal y, como les preocupa que se agoten las existencias, aprovechan las oportunidades para comprar cuanto antes. También están más dispuestos que nunca a cambiar de marca o minorista, sobre todo cuando los artículos no están disponibles (Recuadro 1). Los minoristas que quieran aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el descenso de la fidelidad a las marcas y a los minoristas tendrán que satisfacer las demandas de los consumidores a pesar de sus retos de suministro y mano de obra.
Segmentación del mercado del juguete
La temporada de compras navideñas ya está en pleno apogeo, y sólo estamos a principios de noviembre. Los principales medios de comunicación dicen a la gente que salga a comprar antes de que se agoten las existencias. ¿Es cierto? ¿O se trata simplemente de una buena historia?
La respuesta es un poco de ambas cosas. Sí, los problemas de envío siguen afectando a los minoristas, y hay productos que se están agotando, pero hemos estado haciendo comprobaciones en tiendas de todo el país, hablando con fabricantes y minoristas, y hemos empezado a hacernos una idea más clara y realista de lo que se va a poder encontrar este año.
Los primeros envíos de juguetes llegaron pronto a las estanterías, pero mientras Walmart tenía todos sus juguetes navideños en las estanterías a finales de octubre, Target esperó hasta Halloween. Amazon tiene juguetes en sus almacenes, pero según todos los informes, las ventas avanzan a buen ritmo.
¿Se agotarán los juguetes antes de Acción de Gracias? La realidad, por lo que podemos ver, es que puede haber algunas escaseces puntuales, pero esto no será consistente con cada juguete y cada minorista, lo que, cuando se piensa en ello, es como cualquier año en el que los juguetes populares tienen una gran demanda. Lo que pronosticamos en los primeros días de noviembre es que, en general, es posible que veamos un “agujero de donut” en la disponibilidad. Esto significa que, debido a los retrasos en los envíos, es probable que las situaciones de falta de existencias a principios de temporada sean temporales, ya que los minoristas se apresuran a tener existencias en las últimas semanas antes de las vacaciones de Navidad. Este año las compras pueden ser un poco más complicadas para Hanukkah, ya que cae el 28 de noviembre, que es lo más temprano que puede ser. Tendrá que planificar su estrategia de compras en función de las fiestas que celebre.
Industria minorista del juguete
Mientras la mayoría de los consumidores se afanan en dar los últimos retoques a la decoración navideña y envuelven los regalos de última hora, los diseñadores industriales como Steve Chininis están a medio camino de diseñar la temporada navideña del año que viene. De hecho, es posible que algunos de ellos ya estén trabajando duro para 2023, afirma.
“Una vez que el diseño está hecho y todo el mundo lo ha aprobado, y se avanza a toda velocidad, todavía puede llevar más de un año fabricar un producto”, explica Chininis, profesor de prácticas de la Escuela de Diseño Industrial de Georgia Tech. “Pueden producirse todo tipo de retrasos”.
“He diseñado productos para empresas de diseño y compañías jugueteras como Hasbro como diseñador de productos. El negocio al que me dedico ahora, y desde hace muchos años, es el de inventor en la industria juguetera. Se me ocurre una idea para un juguete y se la llevo a una empresa juguetera. Me dicen: “Queremos esto, es perfecto para nuestra línea Easy Bake Oven”. Y entonces cogen el diseño y terminan el desarrollo del producto en la empresa”, explica Chininis.
En ambos casos, las empresas jugueteras planifican sus líneas de productos con mucha antelación. “Así, si llegan inventores ajenos a la empresa con una buena idea, su plan no se verá alterado”.
Investigación sobre la industria del juguete
¿Cómo doy vida a mis grandes ideas sobre juguetes? ¿Cómo puedo presentar mis ideas a GRANDES empresas jugueteras como Hasbro, Mattel y Goliath Games? ¿Dónde debería crear mis propios prototipos y cuánto deberían costar? ¿Es China mi única opción de fabricación? Estas son sólo algunas de las preguntas que se responderán en este podcast semanal, Making It In The Toy Industry. Además de miniclases magistrales sobre juguetes y guías paso a paso, cada episodio está diseñado para ayudarle a tomar medidas inmediatas para desarrollar, presentar, conceder licencias y producir su próxima gran idea de juguete. Aprenda trucos de incalculable valor, como encontrar una fábrica para la producción, negociar costes y técnicas de venta probadas en la industria, para que pueda convertir sus sueños en realidad. | Presentado por thetoycoach.com
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