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Si aún no has empezado a hacer vídeo marketing, ahora es el momento. La eficacia del marketing tradicional está disminuyendo y la popularidad del vídeo está aumentando vertiginosamente, por lo que el marketing por vídeo se ha convertido en una herramienta imprescindible para cualquier empresa.En esta guía detallada, te explicamos las mejores estrategias de marketing por vídeo y todos los conceptos clave que necesitas para empezar a utilizar el vídeo para el marketing hoy mismo, independientemente de tus conocimientos y experiencia.Si eres nuevo en el marketing por vídeo, empieza por el principio de esta guía y avanza hasta el final. Si está aquí para perfeccionar sus conocimientos, elija las secciones que más le convengan.
Si aún no te has subido al tren del vídeo marketing, no te preocupes, nunca es tarde para hacerlo. En cierto sentido, no tienes elección. Las tendencias actuales muestran que el vídeo marketing se está convirtiendo rápidamente en el actor dominante del marketing en línea y es esencial para cualquier empresa que quiera dejar su huella.Si la idea de convertirse en un vendedor de vídeo parece desalentadora, no se preocupe. En esta página encontrarás todo lo que necesitas para entender cómo funciona el vídeo marketing y te guiaremos en cada paso del proceso, desde la elección de objetivos hasta la creación de tu vídeo, su distribución y el seguimiento de su éxito.
¿Por qué el vídeo en línea es el futuro del marketing de contenidos?
Se prevé que el vídeo acapare más del 80% de todo el tráfico web en 2019. Añadir un vídeo a los correos electrónicos de marketing puede aumentar el porcentaje de clics entre un 200 y un 300 %. La inserción de vídeos en las páginas de destino puede aumentar las tasas de conversión en un 80 %. El 90 % de los clientes afirman que los vídeos de productos les ayudan a tomar decisiones de compra.
¿Por qué el vídeo es el medio de comunicación más eficaz?
El vídeo es más eficaz que el correo electrónico
Los mensajes transmitidos en vídeo son más atractivos y generan un mayor índice de retención. El 90% de la información que se transmite al cerebro es visual y, según Pop Video, las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido en el cerebro que el texto. Comparado con el correo electrónico, el vídeo es mucho más atractivo.
Google académico
Los comentarios de la sección siguiente contrastan fuertemente con las visiones utópicas de equidad y avance descritas anteriormente. Mientras que algunos ven el futuro de Internet como un gran igualador, otros advierten de que la tecnología puede utilizarse con la misma facilidad para el control y la explotación.
La mayoría de los encuestados en este estudio están de acuerdo en que es probable que la vida digital mejore la vida de las personas situadas en lo alto de la escala socioeconómica en las próximas décadas. Una gran parte de los que predijeron que el uso de Internet producirá cambios a peor para la mayoría de los individuos en los próximos 50 años expresaron su preocupación por que una prolongación de las tendencias actuales conduzca a un aumento de la brecha económica que deje a la mayoría en el olvido de la clase privilegiada.
Johanna Drucker, catedrática de Humanidades Digitales del Departamento de Estudios de la Información de la Universidad de California en Los Ángeles, afirmó: “La pregunta ignora la creciente y desastrosa división entre las poblaciones pobres y privadas de derechos y las ricas y privilegiadas. Puede haber enormes mejoras en la vida de algunas personas e impactos negativos para muchísimas más: contaminación, toxinas de los residuos generados por los medios electrónicos, desregulación de las condiciones laborales de los trabajadores de las industrias de alta tecnología, deterioro de los sistemas de apoyo y de las infraestructuras sociales, etc.”.
Importancia del vídeo en la comunicación
¿Te estás preguntando si merece la pena invertir más en vídeo marketing? En este artículo, compartiremos algunas estadísticas clave del marketing por vídeo que demuestran que ahora es el momento adecuado para hacer su primer vídeo de marketing.
También destacaremos algunas de las ventajas del marketing por vídeo y las tendencias actuales y futuras del vídeo. Al final, no sólo comprenderás las cifras que hay detrás del mercado del vídeo en línea, sino que tendrás una idea bastante clara de dónde centrar tus esfuerzos.
Antes de sumergirnos en las estadísticas, echemos un vistazo rápido a algunos de los tipos de vídeo que puedes crear para comercializar tu negocio. Uno de los más comunes es el vídeo explicativo, que es un vídeo corto que explica tus productos o servicios. A menudo verás vídeos explicativos en la página de inicio de un sitio web, o en una página de producto o de aterrizaje.
He aquí dos ejemplos que muestran el poder del vídeo marketing. Tiger Fitness afirma que el vídeo marketing les ayudó a conseguir una tasa de retorno de clientes del 60%, tres veces superior a la norma de su sector. Y SAP consiguió 9 millones de impresiones con una campaña de marketing de contenidos con mucho vídeo.
Como creativos, nos hemos esforzado por continuar nuestro trabajo durante este trastorno sin precedentes. Pero, curiosamente, algunas de nuestras soluciones no han resultado ser tan problemáticas: lo que antes considerábamos soluciones provisionales ahora puede llamarse, bueno, trabajo.
La primera conclusión es la más sencilla: el cambio se está produciendo con más rapidez que antes. Scott Lux explica que el sector del comercio electrónico puede haber adoptado el cambio antes de 2020, pero siempre con un calendario conservador. “Siempre decíamos: ‘Oh, eso va a ser en dos o tres años. Lo pondremos en nuestra hoja de ruta y llegaremos poco a poco'”. Pero a escala mundial, los equipos han aprendido ahora a adoptar y aplicar los cambios de inmediato.
Mientras las marcas de moda se enfrentaban a cierres de tiendas que limitaban su capacidad para mover el inventario, encontraron un aliado ingenioso en las plataformas de comercio electrónico. Como señala Juliana Vail, una plataforma como Farfetch fue capaz de “ayudar a nuestras boutiques y ayudar a nuestros socios a permanecer operativos en momentos en los que no tenían ese punto de venta físico abierto.”