¿Por qué es importante el producto en marketing?
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Pero hay mucho más que estos pilares para que un plan de marketing tenga éxito. Como profesional del marketing moderno, también tiene que tener en cuenta, como mínimo, dos Ps adicionales -la promoción y el rendimiento- para publicitar correctamente su producto o servicio y medir la eficacia de sus esfuerzos.
Necesitas un producto, o no tendrías nada que comercializar. Sin personas, no tendrías clientes que compraran tu producto. Las empresas necesitan ganar dinero para mantenerse a flote, por lo que el precio es una consideración vital. E incluso si tiene gente que quiere su producto y un precio bien pensado, los consumidores siguen necesitando un lugar donde comprar el producto, ya sea en línea o en persona. De este modo, ninguna de las cuatro P del marketing puede considerarse realmente la más importante, ya que todas son consideraciones cruciales en cualquier estrategia de marketing.
“Siguen siendo importantes, pero son una forma singular de ver las cosas”, afirma Burns. “Lo que no tienen en cuenta es la audiencia. Se centran mucho en la marca, no en el cliente”, añade. “Las cuatro P siguen siendo relevantes. Sólo que no son las más relevantes”.
Por qué es importante el producto en la empresa
Las 5 P del marketing -Producto, Precio, Promoción, Plaza y Personas- son un marco que ayuda a orientar las estrategias de marketing y a mantener a los profesionales del marketing centrados en lo correcto. Profundicemos en su importancia para su marca.
El marketing digital tiene muchos elementos diferentes, como las redes sociales, el SEO, el contenido, el correo electrónico y mucho más. Tratar de abordar todas las áreas del marketing digital puede dificultar la concentración de los profesionales del marketing.
Un marketing mix son las acciones que realizan las marcas para comercializar sus productos y servicios utilizando un marco específico con los cinco componentes principales de un marketing de éxito: producto, plaza, precio, promoción y personas.
Aunque estas 5 P son el núcleo de una estrategia fundacional de marketing, hay algunas otras P que muchos profesionales del marketing quieren incluir en su marketing mix, dependiendo del tipo de negocio que tengan.
Este es el siguiente elemento más común que se añade a una combinación de marketing, ya que se trata de las formas en que usted ofrece sus productos y servicios a los clientes, lo que puede ser una parte importante de su estrategia de marketing.
Importancia de las 7ps del marketing
¿Alguien recuerda su curso de marketing 101 en la universidad? Si fue a la escuela en algún momento de las últimas cinco décadas, aprendió sobre las universalmente aceptadas y siempre debatidas cuatro P del marketing: Producto, Precio, Promoción y Plaza. En 1948, James Culliton definió el papel del director de marketing como un “mezclador de ingredientes”. Me gusta esta metáfora porque sugiere que la combinación y mezcla adecuadas de estos ingredientes determinarán el éxito final de un producto en el mercado. También sugiere que este equilibrio debe ajustarse o remezclarse de vez en cuando en función de las tendencias de consumo, la dinámica del sector y muchas otras variables demasiado exhaustivas para enumerarlas. Centrémonos en un ingrediente clave y en lo que se conoce como la segunda “P”: el precio. El precio, según la definición de Wikipedia, es (redoble de tambores, por favor) “la cantidad que un cliente paga por un producto o servicio”. Vaya. ¿Es perspicaz o qué? Ciertamente parece demasiado simplista, pero la cuestión es la siguiente: es muy importante entender cuál es el precio óptimo de su producto, porque el precio que le ponga definirá su lugar en la categoría y determinará su viabilidad en el mercado en comparación con otras alternativas. Es una parte crítica y delicada del marketing mix.
La importancia del precio
Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.